คนรุ่นใหม่เต็มใจที่จะทุ่มเงินเพื่อการดำรงชีวิตที่ยั่งยืน ในการศึกษาที่ตั้งคำถามถึงความมุ่งมั่นต่อพฤติกรรมที่ยั่งยืนและความเต็มใจที่จะแลกกับค่าจ้างที่ดีกว่าในการทำงานกับบริษัทที่คำนึงถึงความยั่งยืนมากขึ้น คนหนุ่มสาวในญี่ปุ่นที่ทำการสำรวจได้ระบุความชอบของพวกเขาอย่างชัดเจน ผลลัพธ์ได้รับการเผยแพร่เมื่อวันที่ 31 มกราคมในฉบับพิเศษของซึ่งมุ่งเน้นไปที่การบรรลุเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนของสหประชาชาติ (SDGs) นักวิจัยออกแบบสำรวจ 2 ฉบับเพื่อตรวจสอบว่าผู้คนสนับสนุน SDGs อย่างไร ซึ่งประกอบด้วย 17 เป้าหมายและ 169 เป้าหมายที่จะบรรลุภายในปี 2573 รวมถึงการยุติความยากจนและการเข้าถึงน้ำสะอาดและสุขอนามัยสำหรับทุกคน "คนจำนวนมากในสื่อยอดนิยมหรือแม้แต่ในบทสนทนาในชีวิตประจำวันกล่าวว่าคนรุ่น มิลเลนเนียล ใหม่มีจิตสำนึกต่อสังคมมากกว่าและมีพฤติกรรมที่มุ่งเน้นการพัฒนาที่ยั่งยืน แต่หลักฐานทางวิทยาศาสตร์มีจำกัด" และการวิจัยเกี่ยวกับสันติภาพและความยั่งยืน (NERPS) ที่มหาวิทยาลัยฮิโรชิมา "ในการศึกษานี้ เราให้หลักฐานใหม่ว่าคนรุ่นใหม่ชอบวิถีชีวิตที่ยั่งยืนมากกว่าคนรุ่นเก่า และคนอายุน้อยก็เต็มใจที่จะจ่ายรายได้เพื่อทำงานให้กับบริษัทที่คำนึงถึง SDG"